Egy pipa, egy alma, amibe beleharaptak vagy két piros bika – nincs szükség a cégek nevének említésére, hiszen mindannyian tudjuk, hogy a Nike-ról, az Apple-ről és a Red Bullról van szó.
Hogyan lehetséges ez? Ilyen egy marketinggel, kommunikációval megfelelően támogatott erős és vonzó arculat ereje. Szeretnéd, hogy az Te céged is ilyen sikeres legyen a márkaimázsával? Akkor jó helyen jársz.

Egy márka arculatának finomítása kulcsfontosságú, ha céljaink között van a márka ismertségének és elismertségének növelése.

Az arculat központi feladata, hogy egyedi személyiséget adjon a vállalatnak vagy márkának. Akárcsak egy első találkozáskor az emberi jellemzők alapján levont következtetések esetében, az arculat is lehetővé teszi az értékek megítélését, legyenek azok pozitívek vagy negatívak. Egy jól megtervezett céges arculat segíti a potenciális ügyfeleket az eligazodásban, hiszen már egy betűtípus és színkombináció alapján is gyorsan felismerik az adott vállalkozást.

A márka vizuális identitásának finomhangolásával kitűnhetsz a versenytársak közül, és hiteles megközelítéssel vonzhatsz be több vásárlót. Egy jól meghatározott márkaidentitás nemcsak felismerést segít elő, hanem bizalmat és hűséget is épít azáltal, hogy minden interakció során következetességet és hitelességet közvetít.

Márkád arculatának kialakítása lépésről lépésre

1. lépés: A márka lényegi elemeinek meghatározása
A márkaépítési folyamat első lépése a márka alapjainak lefektetése, vagyis az esszencia meghatározása. Itt definiáljuk a márka létrejöttének okait, lényegét, központi értékeit, misszióját és vízióját, valamint meghatározzuk a célközönséget és az ő igényeiket. A márka esszenciája az a központi mag, amelyre minden további réteg épül, és amely kifelé is sugároz.

2. lépés: Kutatás
A márkaarculat kialakításának következő lépése a kutatás, amely a célcsoport, a versenytársak és a piac vizsgálatára irányul.
Célcsoport elemzése: Meg kell határozni a célközönség demográfiai adatait, vásárlási szokásait, viselkedését, preferenciáit és értékrendjét. Ezáltal képesek leszünk olyan márkaüzeneteket és értékeket kialakítani, amelyek rezonálnak velük.
Versenytársak elemzése: Vizsgáljuk a piaci versenytársak arculatát, pozicionálását, erősségeit és gyengeségeit. Ez segít hatékonyan pozícionálni saját márkánkat a piacon és kiemelkedő értéket nyújtani a fogyasztóknak.
Piac elemzése: Tekintsük át a piaci trendeket, a fogyasztói viselkedést és a piaci lehetőségeket, hogy arculatunk a lehető legjobban alkalmazkodjon a piaci környezethez.

3. lépés: Marketingstratégia
A marketingstratégia kidolgozása során meghatározzuk a márkánk rövid és hosszú távú céljait, megfogalmazzuk egyedi értékajánlatunkat (USP), kialakítjuk alapvető üzeneteinket, a márka személyiségét és megtervezzük a kommunikációs csatornáinkat. Az elsődleges célok lehetnek például a piaci részesedés, a márkaismertség vagy az ügyfél-elkötelezettség növelése. A kommunikációs csatornák kiválasztása attól függ, hol érhetjük el legjobban célközönségünket.

4. lépés: Logó tervezés
Az arculat legfontosabb vizuális eleme a logó. Egy jól megtervezett logó növeli a márkaismertséget és segít megkülönböztetni termékünket vagy szolgáltatásunkat a piacon. A logó legyen egyszerű, könnyen felismerhető minden méretben és környezetben, és tükrözze a márka egyedi személyiségét és értékeit.

5. lépés: Arculat meghatározása
A márka arculatának központi eleme a logó, amelyből kibontakozik a többi vizuális elem. A színek, tipográfia, grafikai elemek, kép- és fotóstílus, valamint a hirdetési layout mind fontos részei a következetes és egységes megjelenésnek.

6. lépés: Márkahang, szlogen
A márka hangja az a stílus és tónus, amelyen keresztül a márka kommunikál a közönségével. Ez lehet barátságos, közvetlen, hivatalos, vagy távolságtartó, attól függően, mi illik legjobban a márka személyiségéhez és a célközönség igényeihez. A szlogen egy rövid, frappáns mondat, amely összefoglalja a márka lényegét, értékeit vagy ígéretét, és segít könnyebben megérteni a márkát.

7. lépés: Arculati anyagok
A márkának számos érintkezési pontja van a fogyasztókkal, legyenek azok offline, mint az értékesítési helyszínek és nyomtatott anyagok, vagy online, mint a weboldalak és közösségi média felületek. Ezeket az arculati anyagokat úgy kell kialakítani, hogy összhangban legyenek a márka arculatával és erősítsék azt.

8.lépés: Arculati kézikönyv kialakítása
Az arculati kézikönyv összefoglalja az arculatra vonatkozó irányelveket, szabályokat és kötöttségeket, biztosítva az arculati elemek következetes alkalmazását. Ez lehet egy néhány oldalas összefoglaló kisebb márkák esetében, vagy egy több száz oldalas brand book nagyobb vállalatok, márkák számára.

9.lépés: Az arculat bevezetése
Az arculat bevezetése során a közönség először találkozhat az új márkamegjelenéssel, legyen az egy új weboldal, üzlet vagy iroda. Ha egy meglévő márka újratervezéséről van szó, minden arculati elemet le kell cserélni, ami komoly szervezést és tervezést igényel.

10.lépés: Az arculat következetes használatának fenntartása
Az arculat sikeres bevezetése után fontos biztosítani, hogy az arculati elemek következetesen legyenek alkalmazva minden csatornán. Ehhez elengedhetetlen az arculati kézikönyv, amelynek időről-időre frissítése is szükséges. Rendszeresen ellenőrizni kell, hogy a márka megjelenése következetes és az arculati kézikönyv előírásainak megfelelő maradjon.

A márka irányelveinek egy helyen történő összegyűjtése és naprakészen tartása kritikus lépés a nagyszerű márkaidentitás felé.